Доброго времени суток!
Сегодня речь пойдет о часто встречающемся, но далеко не всем понятном термине, SEO — поисковая оптимизация (СЕО, Search Engine Optimization): что же это такое и с чем это едят 😉
Поисковая оптимизация – это целенаправленные действия по поднятию рейтинга сайта в поисковых системах по определенным запросам пользователей. В результате хорошей и грамотной оптимизации сайта поисковые системы начинают лучше к вашему сайту, что очень важно для его дальнейшего продвижения.
По статистике, на грамотно оптимизированные сайты переходы осуществляются в основном с поисковых сервисов. Ведь если вам нужна какая-то информация, то где вы её будете искать? Естественно на Яндекс или Google, кому как больше нравится. Вы вводите запрос и получаете по нему список сайтов. Затем начнете перебирать ссылки сверху вниз, начиная с первой выданной страницы. Но вряд ли уйдёте дальше 2 или 3 страницы выданного вам списка и попробуете другой запрос. А это значит, что про остальные сайты, которые находятся на 40-м и ниже месте, вы возможно никогда и не узнаете. По такой схеме ищут информацию почти 70% пользователей и именно из-за этого очень важно понравиться поисковым системам, что бы они подняли ваш сайт как можно выше.
Существует определенный ряд характеристик, по которым поисковики сортируют сайты для выдачи по тем или иным запросам:
— релевантность (соответствие информации на сайте поисковому запросу, оцениваемое количеством совпадений ключевых слов в запросе и тексте страницы)
— уникальность контента
— популярность (авторитетность) сайта (количество ссылок на страницу, количество посещений страницы)
— периодичность обновлений
Работы по оптимизации делятся на внутреннюю и внешнюю. К внутренней относятся – работа с контентом (наполнение сайта, написание текстов, статей, новостей, размещение изображений, аудио и видео), управляющие теги (мета-теги), внутренняя ссылочная оптимизация (перелинковка). Внутренняя оптимизация является необходимым, но недостаточным условием для раскрутки сайта. Внешняя оптимизация это раскрутка Вашего сайта путем наращивания внешних входящих ссылок.
Как мы уже говорили контент – текстовое и смысловое наполнение сайта. Контент должен быть оригинальным и написан под определенные тематические, поисковые запросы. Главное не переборщить с ключевыми словами и не превысить так называемый порог тошноты (плотность ключевых слов в тексте).
Также немаловажным является правильное использование мета-тегов. Они позволяют указать метаданные о странице сайта. Ряд мета-тегов также используется роботами поисковых систем. Роботы Яндекса и Google учитывают содержание следующих тегов:
— Title – это самый главный тег, в котором прописывается название документа.
— Description – содержание данного тега это описание сайта для страниц результатов поиска.
Эти два тега должны быть написаны в первую очередь для людей, простым человеческим языком – старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях без злоупотребления ключевыми словами и пустыми рекламными слоганами.
— Keywords – ключевые слова, определяющие соответствие страницы поисковым запросам.
Все мета-теги должны содержать описание конкретной страницы, а не всего сайта, оно должно быть актуальным на данный момент.
Внутренняя ссылочная оптимизация. Каждая страница должна иметь свой уникальный адрес (URL). Все страницы сайта должны быть связаны (перелинкованы) между собой при помощи тегов и внутренних ссылок друг на друга.
Для улучшения индексации страниц сайта поисковыми системами проводят следующее:
— создание карты сайта (sitemap.xml), сейчас его поддерживает не только Google, но и Яндекс.
— исключение из индексирования повторяющегося контента (robots.txt), например, страниц «для печати», всяких форм и другой информации, не предназначенной для индексирования.
Проведение внешней СЕО оптимизации сводится в основном к наращиванию объёма внешних ссылок на ваш сайт за счет рекламы и обмена ссылками.
Можно договориться с владельцами других сайтов и обменяться ссылками – они размещают на своих сайтах ссылки на вашу страницу, а вы в свою очередь ставите их ссылки у себя. Причём делается это путём ненавязчивых рекомендаций.
Также рекламу и ссылки можно просто купить напрямую у владельца сайта или воспользоваться услугами бирж ссылок. В этом случае вам нет нужды ставить обратные ссылки.
Поисковые системы пока ещё не обладают собственным интеллектом и не могут определить, насколько нужен ваш сайт людям, содержится ли на его страницах полезная для пользователей информация или он был создан только с целью извлечения прибыли. Но если на ваш сайт часто ссылаются с других сайтов, возникает вывод: сайт полезный и информация на нём интересна читателям.
В связи с этим одним из основных факторов при ранжировании страниц поисковой системой является анализ внешних ссылок на оцениваемую страницу. Поэтому был введен соответствующий термин индекс цитирования ИЦ – абсолютная оценка авторитетности сайта, основанная на количестве внешних ссылок на сайт и их авторитетности.
Что такое авторитетность? Да то же, что и в жизни. Как вы думаете что важней: если о вас будут упоминать 10-20 дворников или на вас сошлются 2-3 крупных бизнесмена или специалиста? В интернет — сообществе такая же ситуация даже 50 или 100 ссылок с малопосещаемых и не раскрученных сайтов ни дадут вам ничего, а вот 10 ссылок с хорошо раскрученных ресурсов могут существенно повысить популярность вашего сайта.
Ещё одним способом получения внешних ссылок является регистрация в каталогах. Но об этом подробнее мы поговорим в другой статье.
P.S. Поисковая оптимизация это достаточно большой объем знаний и умений, к тому же постоянно меняющийся. Если вы хотите успешно продвигать свой сайт, то вам придется приложить определенные усилия и запастись терпением, но при должном упорстве результат себя оправдает.
Правильная оптимизация помогает и пользователям, и владельцам сайтов. Но некоторые не совсем честные владельцы сайтов пытаются поднять рейтинг своего сайта некорректными способами, в результате чего верхние позиции в поиске забиты ссылками на неинформативные ресурсы. Но грамотная и честная оптимизация всегда даёт свои плоды, а вот использование запрещённых приёмов карается исключением из поисковой выдачи.
Поэтому во избежание «неприятных» последствий не прибегайте к незаконным методам (черное SEO) продвижения сайта, будьте порядочны как по отношению к посетителям, так и поисковым машинам.
© 2012, . Все права защищены.
