Продвижение в социальных сетях

 

Доброго времени суток!

Разместив свой сайт в сети и зарегистрировав его в поисковиках и каталогах, вы сразу же в первые месяцы не ждите какого-то особо ощутимого трафика с поисковых систем. Поскольку даже при грамотно сделанной оптимизации по низкочастотным ключевым словам попадание в лидеры поискового рейтинга произойдет, не раньше чем через 4-6 месяцев.

Поэтому наилучшим способом, который практически сразу позволит получить первых целевых посетителей, а может и подписчиков, это работа с социальными сетями. Правда есть одно «но»: такое продвижение потребует от вас постоянных действий (написания постов в форумах, анонсов в социальных сетях и т.д.).

В дальнейшем нужно направить на то, чтобы ваш основной трафик на сайт был с поисковиков. Это произойдет по мере развития вашего сайта и появления на нем нового уникального и интересного материала, которые после качественной SEO-оптимизации смогут попасть в поисковый топ. Об этом я говорил в статье про СЕО.

Итак, что же такое продвижение сайта в социальных сетях? Это комплекс мер и действий, направленный на привлечение трафика из социальных сетей, блогов, форумов на Ваш сайт. Это очень эффективный метод, социальные сети сейчас очень популярны и постоянно совершенствуют способы обмена информацией между своими пользователями.

Продвижение в социальных медиа осуществляется по двум направлениям: SMO и SMM. Что такое, и в чем их отличия?

Social Media Optimization (SMO) — оптимизация вашего сайта для удобства использования пользователями социальных сетей. Вам необходимо реализовать определенные технические решения(например кнопки «поделится» и «присоединиться»), направленные на привлечение пользователей из различных социальных сетей и блогов на Ваш сайт. Важную роль в этом играет так называемый вирусный контентконтент, заинтересовавший пользователей и которым они активно делятся, пересылают друзьям и знакомым. В этом случае перед нами стоит другая задача, в отличие от продвижения сайта в поисковых системах, — контент создается не для поисковых систем, а для пользователей — живых людей, которым должен понравиться Ваш контент (текст, видео или аудио), и которым они захотят поделиться.

— Social Media Marketing (SMM) — социальный медиа маркетинг, заключается в создании и развитии групп по интересам, информационных и развлекательных приложений. Публикации свежих интересных статей, а так же аудио- и видео материалов. SMM подразумевает работу над своим авторитетом как автора сайта и профессионала в своей области.

Все действия по продвижению в социальных сетях направлены на создание вашего позитивного имиджа в глазах целевой аудитории и аудитории вообще. Социальные сети это инструмент для выстраивания доверительных отношений, которые в случае успеха приводят к росту лояльности со стороны аудитории.

Что же вам необходимо сделать, чтобы получить такой результат? Во-первых, необходимо привлечь к себе внимание как специалисту в том или ином вопросе. Во-вторых, постараться наладить диалог с вашими посетителями. И третье, удержать внимание вашей целевой аудитории.

Как именно вы можете это сделать? Для этого необходимо выполнять ряд необходимых действий:

Самое главное – это ваш контент. Интересный, красочный и легко читаемый контент, — один из важных моментов популярности в социальных медиа. При этом он должен содержать возможность для дискуссий, которые могут начаться в комментариях. Размещайте различные интересные, ценные для посетителей материалы, предоставляйте пользователям проявлять активность, выражая свою точку зрения, устройте для посетителей конкурсы, бонусы и т.д.

Большое значение также имеет постоянное обновление информации, публикация нового контента, при этом помните, что уровень качества публикуемой вами информации всегда должен быть на высоком уровне.

Для возможности получить ответную реакцию можно использовать сервисы «поделиться» и «голосовать». Появившаяся возможность интеграции с социальными сетями, очень хорошо зарекомендовала себя, — после регистрации в той или иной социальной медиа пользователи могут оценить контент непосредственно через эту сеть.

Используйте различные видео- и аудиоматериалы собственного производства это вызовет симпатию с их стороны. А также пользуйтесь своими оригинальными разработками и необычными приемами.

Активное общение с посетителями, обратная связь, также является важным шагом в продвижении сайта в социальных сетях. Связь с другими проектами, публикация ссылок на другие Интернет ресурсы по похожей тематике вашего сайта будет способствовать формированию вашей целевой аудитории.

Существует несколько качественных и количественных показателей, на которые необходимо обращать внимание при продвижении в социальных сетях:

• Рост количества посетителей вашего сайта с начала продвижения в социальных сетях — если он есть, значит, вы действуете правильно

• Время, проводимое пользователями на сайте, глубина ознакомления с содержанием

• Рост позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем

• Популярность вашего бренда в сети Интернет

• Количество обсуждений ваших материалов в социальных сетях, количество позитивных и негативных отзывов

Все это потребует с вашей стороны изобретательности и фантазии, умения идти на контакт с аудиторией, а также умения учитывать ее цели и предпочтения.

Продвижение в социальных сетях не должно ограничиваться формальным подходом — это не вызовет интереса, эмоционального отклика со стороны ваших посетителей. Все материалы, размещаемые вами для социальных медиа, обязательно должны быть выполнены с учетом потребности целевой аудитории.

Как и любая другая деятельность, продвижение сайта в социальных сетях связано с живым общением, что, соответственно, требует психологической компетентности, а не только технической. К примеру, слишком явная разобщенность тематики сайта и аудитории, а также излишняя назойливость отпугнут пользователей, вызовут у них отрицательные эмоции и нежелание возвращаться на ваш сайт.

Помните, что ваши основные усилия должны быть направлены на создание интересного и востребованного постоянно обновляемого информационного поля, а не на продвижение товаров и услуг, — только тогда информацию на вашем сайте будут с интересом читать и пересылать растущая аудитория. Будьте честны и вежливы по отношению к людям и это оставит у ваших посетителей приятные впечатления от посещения вашего сайта.

 

© 2012, Алексей. Все права защищены.

Добавить комментарий